做爱 家居品牌不做“全才”争做“专家”
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做爱 家居品牌不做“全才”争做“专家”

来源:http://weddingsingerontheroad.com 作者:做爱,嗯......啊......还疼 时间:2020-07-22 点击: 163

新品牌战略的提出后,索菲亚执行总裁王兵曾在媒体采访中表示,本次品牌升级与过去索菲亚“大家居”战略并不冲突。在“大家居”的战略框架下,索菲亚和旗下的司米橱柜、华鹤木门将分别聚焦衣柜、橱柜和木门三大细分市场,同步发力。以柜类定制专家品牌定位为产品核心利益点,打造差异化品牌。

不仅如此,家居企业专攻某一细分品类的例子还有很多。比如简一大理石瓷砖就有类似经历,此前简一涵盖了抛光、仿古、地脉岩、羊皮砖等多品类瓷砖和衍生品,在聚焦大理石瓷砖后,吸引众多品牌共同发展,反而让大理石瓷砖品类变成了一个高端主流赛道。

在此背景下,索菲亚在3月宣布品牌战略升级为“柜类定制专家”,品牌主广告语更改为“专业定制柜,就是索菲亚”。据了解,索菲亚前后经历了衣柜品类、全屋定制、大家居阶段,现在,从此前的“大家居新生态”战略中回归“柜类专家”的形象。

2003年,当陶瓷行业都往瓷砖质量、花色方向发力时做爱,特地便开始研发功能性瓷砖做爱,并在2004年成功研发出负离子瓷砖。为了更好的推动负离子瓷砖的推广与普及做爱,其2016年将品牌正式升级为“特地.负离子瓷砖”。

然而做爱,索菲亚3月发布的新战略反其道而行之做爱,从“大家居”回归“柜类定制专家”做爱,转为精准定位。据了解做爱,有类似战略调整的家居企业不在少数做爱,通过避开“主战场”做爱,走上差异化专攻细分市场的道路做爱,有助于打造品牌辨识度。

目前做爱,从单一品类到多品类的发展路径做爱,似乎已经成为大多数家居企业的共识。王兵认为做爱,从消费者的需求来看做爱,新生代的消费群体更青睐一站式的购物体验。

本文经授权发布做爱,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

从“大家居”回到“柜类专家”各类“专家”品牌层出不穷细分市场打造品牌辨识度 版权声明 -->

文章发于信息时报,作者为王颖婷;经亿欧家居编辑,供行业人士参考。

再者如TATA木门,从2012年开始着重于静音门至今,其品牌宣传、打造都离不开“静音”的特点,接连推出“超级静音三件套”,“静音系统”、“全屋静音”、“45度斜口静音塞式结构”等产品。去年12月,TATA还发布了配备第五代静音升级技术的防火门,以“静音”为基础,升级了“防火”的附加功能值,推动了木门行业产品性能与用户体验的提升。

要说近几年家居行业有哪些热点,一定离不开“大家居”、“全屋定制”、“整装”、“一站式”这几个概念。无论是定制家居、门窗、卫浴、瓷砖、地板,还是其他家居品类,都不约而同的搭上热门概念的“顺风车”。

在定制家居行业中,索菲亚、欧派、尚品宅配同为第一梯队的品牌,索菲亚以衣柜业务起家,欧派以橱柜起家、尚品宅配则以设计软件起家。但最近几年,受到一站式配齐的消费需求影响,整个定制家居企业都不约而同向“大家居”、“全屋定制”战略发力。

其实,不少品牌在扩大家居版图的同时,主品牌的市场认知正在变得模糊,也给部分品牌提供了差异化发展机会,避开“主战场”,将重心落入细分市场,有助于打造出强大品牌识别度。

从商家的角度来看,随着终端竞争的加剧,经销商需要提升客单价和降低获客成本,因此行业才有着扩充品类的动机。然而,伴随着消费升级,消费者需要的不仅是一站式的购物体验,还需要专业的品牌和产品。因此,大家居的宽度与深度的平衡,对战略有着决定性的影响。

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新京报讯(记者 王琳琳)6月29日新京报贝壳财经记者从博郡汽车内部人士处获悉,6月28日晚,博郡汽车创始人兼CEO黄希鸣再次发布内部信,称由于目前博郡汽车仍处于轻资产模式运作阶段,没有土地、厂房等可变卖的资产来解决员工的现实问题。但他和部分高管仍在积极探索各种合作模式寻找新的投资者。黄希鸣在内部信中表示,2019年下半年博郡汽车开始出现现金流问题,他和公司管理层就开始全力协调政府和外部投资机构注资来解决相应的问题,但未能达到预期效果,致使公司没法如期履行本月补发欠薪和福利的承诺;此外他表示疫情期间没有及早采取停工停产、轮岗减薪等策略,导致公司负担越来越大。“我郑重承诺,无论花多大精力,无论遇到多大困难,我都会待在国内,全力以赴保障大家的合法利益。与此同时,我也会号召管理层尽可能帮助员工解决就业等问题,积极渡过目前的困难。”黄希鸣在内部信中承诺,也被认为是对此前“黄希鸣已经返回美国”消息的辟谣。除此之外,黄希鸣在内部信中将博郡汽车的失败归咎于“过于强调产品的自主创新和国际竞争力,没有很好地把握中国投资风向变化的脉络,没有做好资金的整体规划和安排,更缺乏应急预案和及时止损的举措,导致即便博郡汽车拥有核心技术也未能进入新能源产业下半场竞争。”目前博郡汽车处于全员待岗状态,并有消息称博郡汽车厂房和设备被查封;6月13日,黄希鸣在公开信中承认遇到严重经营困难。新京报贝壳财经记者 王琳琳编辑 赵泽 李薇佳 校对 李世辉

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